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溫嶺鞋業:產量銷量都很好,卻缺少自有品牌
2018-09-07|資訊來源: 中國臺州網-臺州晚報|查看: 2429

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鞋子是人們不可或缺的日用品。在中國提到鞋子,就不得不提到溫嶺,“天下之履,十有其一”說的就是溫嶺鞋。

溫嶺的鞋業自上世紀90年代開始興起,經過30年的發展,這里完成了從遍地家庭作坊到大型企業林立的嬗變,形成了集設計、生產、銷售為一體的“鞋業王國”。

然而隨著時代的變化,溫嶺的鞋業卻逐漸陷入了無序競爭、缺少自主品牌、招工難、廠房緊缺等困境中,發展一度受限。近年來,溫嶺市全面推進制鞋業改造升級大整治行動,鞋類企業不斷轉型升級,謀求更廣闊的發展平臺。

溫嶺鞋業:產量銷量都很好,卻缺少自有品牌

在臺州,尤其是溫嶺,鞋業已經成了當地的支柱產業,不僅在國內市場占據極大的市場份額,還遠銷俄羅斯、南美、非洲等國家和地區。溫嶺鞋業產品種類多樣,涉及男鞋、女鞋、童鞋等多個種類,其中,童鞋產量占到了全國的八分之一,獲得了“中國童鞋之鄉”的美譽。

此外,溫嶺鞋業蓬勃發展,也獲得了國內外市場的高度認可,先后被授予“中國鞋類出口基地”、“中國鞋業名城”等榮譽稱號。

截至6月底,溫嶺市在冊鞋企3767家,其中規上企業189家,鞋企就業人數約12萬人。今年上半年,全市鞋業實現工業總產值127.9億元,開票銷售額34.02億元。據臺州海關統計,上半年溫嶺市出口鞋類總額達30.27億元;出口數量為1.32億雙。

但是,蒸蒸日上的溫嶺鞋業卻并沒有多少響當當的品牌,也一直擺脫不了“低端”、“劣質”等帽子。眾多家庭作坊式小型制鞋企業的存在,不僅造成了無序競爭,還隱藏著各種安全隱患,拖累了溫嶺鞋業發展的腳步。

今年以來,溫嶺市全面推進制鞋業改造升級大整治行動,并出臺了《關于扶持鞋業企業提檔升級的十條政策》等文件,鼓勵和扶持鞋企做大做強。借此機會,眾企業紛紛研發新產品,創造新品牌,引進先進設備,推動自身產業結構的優化升級,希望在整治的浪潮中脫穎而出。溫嶺鞋業也借此機會再次步入了一個嶄新的發展階段。

樣本

歐港鞋業:提高自身實力才是企業發展的根本

臺州市歐港鞋業有限公司(以下簡稱歐港)是溫嶺鞋業的領軍企業之一,公司現有員工100多人,廠房面積達2萬多平方米,產品暢銷海內外。

從歐港鞋業大樓董事長辦公室的落地窗前俯瞰,樓前馬路上川流不息的車輛仿佛變成了一個個微縮的火柴盒,來來往往的行人也成了一個個小黑點。“20多年前剛剛創立歐港鞋業的時候,我是真沒想到會發展到今天這么大規模。”董事長金永杰和記者談起了他的創業歷程。

上世紀90年代初,受隔壁溫州市的影響,一大批溫嶺人選擇下海創業,一家家手工作坊式的鞋廠如雨后春筍般冒了出來,金永杰也和父輩一起創立了最初的“歐港”。

一開始,“歐港”只有三四個人,金永杰既要當老板,又要當工人,還要自己當業務員。當時,義烏是國內各類商品銷售的集聚地,商貿非常發達,金永杰常常帶著樣品坐大巴車到義烏推銷自家的鞋子,接到訂單后再坐大巴回來生產,做好后帶著貨品回去交貨,順便拉下一個業務。

就這樣,歐港和溫嶺很多家庭作坊式的小微企業一樣,靠著挖到的第一桶金,漸漸地發展起來。同時,溫嶺鞋業市場低廉的價格也吸引到了一些來自國外的訂單。“我們一開始主營女士涼鞋和板鞋,主要銷往國內市場。2000年之后開始接觸非洲、南美這些低端的市場,開始幫一些品牌代加工。”金永杰說,直到2005之后,歐港才開始研發屬于自己的休閑鞋,進軍歐美的高端市場。目前,歐港每年鞋子產量達一百多萬雙,80%出口國外,遠銷歐洲、中東、非洲、南美、東南亞等地。

事實上,現在還是有很多溫嶺鞋業企業主營業務就是幫國外的一些品牌進行代加工,甚至對于歐港來說,幫歐美品牌進行代加工也是他們的一項重要業務。而一般來說,代加工的企業只能收到小部分的加工費,利潤大頭都被品牌商拿走了。

金永杰深知代加工的不易,在公司發展過程中慢慢組建了一個10余人的研發團隊,開始研發屬于自己的品牌,涉及襪子鞋、激光雕刻、底形設計等各個方面。“研發一個新產品是很困難的,前期投入很大,但收益卻無法立即顯現,這一點就束縛了一大批企業。”金永杰說。特洛伊系列就是歐港研發的一款新鞋型,綜合了俄羅斯和意大利等鞋型的優點,主打就是舒適、環保,一經推出就非常受國內市場歡迎,在美國亞馬遜上售價一雙在50美元左右。

“現在的市場跟十年前已經不一樣了,不能靠打價格戰取勝,現在看的是產品質量。”金永杰說,這一改變,溫嶺今年進行的鞋業整治行動起了很大推動作用,“三改一拆”關停了很多沒有經營資格的地下鞋廠、家庭作坊,給溫嶺的鞋業營造了一個公平的競爭環境。“這些無證企業沒有管理費,房租也很低廉,根本不交稅,鞋子的價格壓得特別低,給我們正規企業帶來很大壓力。我們不怕競爭,但是怕這種攪亂市場的競爭。”金永杰說。

除了缺乏自主品牌和無序競爭,目前,溫嶺鞋業還面臨著廠房緊缺、招工困難等諸多困境。“我們已經在申請土地了,批下來之后準備自建廠房。而且我們還準備從德國進口一套最先進的全自動化生產設備,這樣只需要十幾個人操作,一天就能生產1萬雙鞋。”金永杰說,“我們的品牌在一些國家已經開始銷售了,以后還會繼續研發更多舒適、環保的系列品牌。”

對比去年的數據,溫嶺市鞋業不論是總產值還是出口鞋類總額都有不同程度的下降,對此,金永杰表示,“近兩年,溫嶺的鞋業是面臨了一些困難,發展也有些受限,可是總的來說,溫嶺的鞋業一直都是在向前發展的。鞋子屬于剛需產品,鞋業仍然擁有良好的發展前景。因此,不論外界形勢怎么樣,提高自身實力才是企業在市場上立足的根本。”

來源:中國臺州網-臺州晚報


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